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万博游戏网上娱乐: 微信创始人张小龙:视频化表达或是下一个十年的主要方式

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每日经济新闻 2021-01-20 11:19:25

与之前4小时的“拖堂”演讲不同,这次张小龙的演讲简短而精练,只有一个半小时。每日经济新闻记者注意到,一个半小时的演讲,有一个小时在讲“视频号”。张小龙说,视频化表达或是下一个十年的主要方式,时代在向视频化表达发展。

每经记者 刘玲  许恋恋    每经编辑 董兴生    

2021年,对于微信来说,意义非凡。1月21日,微信就将迎来十岁生日。

1月19日,2021微信公开课Pro在广州举行,刚满“周岁”的视频号、上线两周年的微信支付分、迈入第四年的微信小程序、和微信互通进一步升级的企业微信......微信交出了自己的成绩单。

微信1月19日公布的数据显示,小程序年均DAU已破4亿,全年累计交易额同比增长超100%;微信支付分上线两年,用户数突破2.4亿;企业微信上的真实企业与组织数超550万,活跃用户数超1.3亿,企业通过企业微信连接及服务的微信用户数已达4亿;小游戏今年首次突破了5亿MAU;搜一搜月活用户破5亿……

19日晚上八点,微信创始人张小龙身穿白色运动外套和黑色裤子,脚踩一双白色运动鞋,通过视频直播亮相“2021微信之夜”。

张小龙 图片来源:微信供图

2020年的微信公开课上,只出现在视频里的张小龙曾说线下开会浪费时间。现在他说,没想到过去一年因为疫情原因,不得不进行以线上为主的活动。

与之前4小时的“拖堂”演讲不同,这次张小龙的演讲简短而精练,只有一个半小时。每日经济新闻记者注意到,一个半小时的演讲,有一个小时在讲“视频号”。张小龙说,视频化表达或是下一个十年的主要方式,时代在向视频化表达发展。

视频化或是下一个十年的主要表达方式

在演讲的开头,张小龙公布了一组数据。

到2021年1月19日,每天都有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;每天有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;每天3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序……

张小龙说,微信的slogan是“一种生活方式”,没想到十年后,它真的成了很多人的一种生活方式。而站在微信十年的节点,张小龙需要思考微信下一个十年的方向。

在开场不久,张小龙讲起了视频化表达。他提到,在微信最近五年,每天发视频的数量上升了33倍,朋友圈里视频发表数量上升了10倍。所以当他们在考虑做短内容的时候,就在思考是以文字还是视频化内容来做。

“视频化的表达,可能是下一个十年内容领域的主题。”张小龙说。

2019年,微信组织了一个特别小的团队,开始了视频号的开发。一开始,外界并不看好微信做视频号。张小龙说:“如果一开始大家都不看好,可能还有戏,如果都看好可能很麻烦。”

对于视频号,微信团队的定义是:视频号是一个人人可以记录和创作的短内容平台,所以它是公开领域的内容平台,就不能基于微信号来创作了。

在张小龙看来,视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

张小龙提到,视频号是一个载体,微信不会自己生产内容,也不会买内容,而只做内容的承载和传递。长视频也是基于此概念,张小龙认为,随着视频号中优质内容的沉淀,长视频可以积累成视频号的知识库,人们将来能通过搜索和推荐将这些知识挖掘出来。

“将来微信里流通的视频内容会越来越多以视频号的形式来存在。微信就像一个视频图书馆,随着时间沉淀越来越多的视频内容。”张小龙表示,“希望视频号未来变成每一个普通人都能用的东西,不仅仅是大V和网红。“

新微信将嵌入直播入口 “希望用户能通过直播拜年”

此前,张小龙做过几次直播,他认为直播很轻松,不需要准备太多,可能变成未来很多人在用的表达方式。张小龙还透露了直播接下来和春节的关联性。

他认为,人们传统的拜年是要面对面走家串户,一家一家,好几个人成群结队过去面对面拜年,其实很像直播的形式。他透露,今年春节视频号的直播场景将“做一点小东西”,希望用户能够通过直播的方式拜年。

张小龙认为,真实的直播是轻松的表达,未来直播会成为个人的表达方式,直播的终极形态是每个人都是别人的眼睛,每个人都可以通过别人的眼睛看到想看的东西。

“下个微信版本会有直播入口,并且未来直播会有电商能力,可以挂第三方链接。我们不希望给直播做流量推广,完全是基于用户自发的,希望视频号建立起自己可以运转起来的生态。我们不用买内容进来,未来也不会去做。创作者可以靠自己的努力来创造回报,这才是可以运转起来的生态。”这是张小龙为直播构想的未来。

图片来源:直播截图

除了重点打造的视频号和直播,张小龙透露,微信也有一些有趣好玩的实验性项目在进行中。

从产品角度,他说,做产品其实是个验证想法的过程。“如果你脑袋里突然冒出一个想法,可能很不靠谱,但又似乎有意思。然后继续往深里去想,如果能经过很多次选择,最终能变为实现,就会体会到做产品的乐趣。”

张小龙举例说自己的一些异想天开的想法。“比如你想和一个人聊天,扔一个炸弹,他的屏幕’碎’了会怎么样?或者,如果你听一首歌的时候,你能看到谁和你一起听同一首歌,并且能看到他的画面是什么,或者你在某一种状态里面失眠了,你发现还有哪些人也失眠了,跟他们一起数羊,也是很有意思的。”

在演讲中,张小龙简单描述了微信新版本会有的几个功能。比如表情,人们的表情反映出情绪越来越强烈了,以至于必须经常“裂开”。新版本内,微信表情可能呈现类似“炸开屏幕”的视觉效果。

对于做产品,张小龙引用了孙子兵法,行军打仗应该要“其徐如林,其疾如风”。做产品也是这样,要么没有想清楚,那不如什么都不做。如果要做,就要非常快速地迭代。

总结微信十年关键词:连接和简单

在演讲的结尾,张小龙回顾了微信十年。他说,如果非要用两个词来描述微信,一个是连接,一个是简单。

在他看来,很多社交产品可能也做连接,但它止步于人,微信的连接范畴更大,公众号、小程序目标都是连接,连接人和内容、人和服务,包括微信支付也可以认为是一种货币的连接,“视频号的目标也是连接”。重心不是在做内容,而是在做底层的连接。

对于“简单”,张小龙用“简单”来作为美观、实用、合理、优雅的代名词。他说,简单是很美的。从一个物理公式到一个日常用品,往往简单的是更好的。实现同样一个目标,有一千种方法,但只有最简单的方法是最美的。

以前在饭否,看到很多产品越做越复杂,张小龙就吐槽说:“一个产品,要加多少功能,才能成为一个垃圾产品啊!” 不是说加功能会让产品不好,而是加了不必要的功能,或者加功能的方式不对。

十年来,微信加了很多功能。张小龙很庆幸的是,现在的微信,还几乎和十年前的微信一样简单。虽然比十年前多了非常多功能,但这些功能,都是用最简单的办法,所以增加的复杂度会小。

“简单才会好用。特别是一个产品有十亿人在用的时候。”

最后,张小龙说,微信虽然是这么大用户量的产品,并且经历了10年之久,但还是希望它能一直保持自己的风格。“一直像一个小而美的产品一样,有自己的灵魂、审美、创意和观念,而不仅仅是数字的奴隶。”

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封面图片来源:微信供图

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